快手牵手 CBA 赛事，从乡土到高大上的转型之路能否顺利？

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得体育比赛者得“天下”？

快手的快手老铁们也要走上CBA的舞台了。

日前，牵手快手宣布成为CBA比赛的赛事抖音业务网直播平台和官方短视频平台，但是乡土型这次合作将容许快手用户对CBA比赛内容进行“二创”。

除了这般，到高大上的转明年2月，否顺快手早已取得九球比赛转播权。快手

从结识“老铁”到携手体育比赛，牵手其实，赛事快手选购平台内容的乡土型优缺在改变。

曾被冠上“乡土”标签的到高大上的转快手，能顺利迈向“高大上”吗？

壹

天价“牵手”CBA

视频平台与体育比赛合作来历已久。否顺

短视频爆火之前，快手长视频平台为了获得体育比赛的牵手直播权，常常争得不可开交。赛事抖音业务网

今年开始，CBA的版权格局出现变动。因为腾讯、优酷两家签订的版权合同到期，新玩家总算有机会步入。

咪咕公司抢得先机，率先与CBA签下5年“大单”。据了解，为达成这次合作，咪咕付出20万元天价。这也创造了CBA历史上首次每笔合作费用的新纪录。

据此推测，快手拿下直播权，或许也耗费不少钱财。

事实上，砸重金订购版权事小，若是花了钱却被“反噬”就很惨。

咪咕拿下CBA转播权后，涌向大量用户，致使开播出现大面积卡顿，又由于咪咕稍显狭小的演播室和不完美的解说员，引得好多歌迷吐槽。

不过根据快手目前的日活来看，应对直播比赛并指摘事，它也比咪咕更适宜做体育比赛转播。

快手更须要考虑的，在于怎样提高用户的体验感，虽然手机端直播和电视屏幕直播，差别还是挺大的。

贰

撕开“土味”标签？

不仅获取增量，探求新领域，对于快手来说，撕开头上的“乡土”标签，也是重要的任务之一。

在大众的印象里快手怎么买热度的，提到快手，就有下沉市场的身影。根植在快手基因里的“土味”，让其深陷商业化的窘境。

品牌方对快手的认可度低，致使其广告收入不高。依据快手上市时公布的财报显示，2020年上半年快手广告收入为71.6万元，连抖音的零头都不到。

其实快手无法获得品牌方偏爱，与产品形态、商业化团队能力方面也有关系。

但无论怎样，“土味”标签早已严重阻碍快手的发展速率。撕开标签，是快手的当务之急。

今年以来，快手屡屡尝试破圈，约请陈坤为代言人，并多次开办名星直播，例如周杰伦、黄渤、杨幂等皆受邀进驻平台。

可粉丝的狂欢并不能代表大多数，热度之后，快手并未如愿以偿。

对快手来说，流量为其所欲也，去“土味”亦其所欲也。名星做不到的事，体育比赛可以做到。

更即便体育比赛自带“高级感”，只要快手实现体育内容持续输出，撕开“土味”标签指日可待。

叁

得体育比赛者得天下？

不久前网路上的一篇文章中，提出“体育比赛将成为短视频公司内容延展的新战场”这一观点，得到不少业内人士的赞成。

快手之前，字节跳动也在积极布局体育比赛直播领域。

五年前，字节跳动早已拥有NBA短视频权益，同时于2018年投资集聚万千体育爱好者的虎扑，并成为虎扑第一大股东。

快手算是“后来者”，因而在砸钱这件事上更“狠”。

短视频赛道竞争日趋白热化，不进则退。快手涉足体育比赛，既是逼抢，也是逼抢。

对快手来说，抖音不得不防，视频号同样不可轻忽。

今年以来，视频号在腾讯的大力扶植下，快速崛起，日活直逼3亿，尽管仍旧不能与快手、抖音匹敌，但冲劲爆棚。

反观快手，自2月初上市以来，日活2.63亿，与今年同期的3亿相比，增长显著。

腾讯对于体育比赛转播的运作能力势必更强，在这些情况下，快手拿下CBA合作权快手怎么买热度的，算是将自己的护城河又垒高一寸。

几方厮杀，且看谁能在体育比赛版权角逐中拔得夺魁，谁赢的机率也就更大。

（图片来自网路，请作者与本号联系，以奉稿费）

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